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“四川到底有哪些非遗好物呢？”“我的家乡理塘就有许多非遗好物！妮热、藏绣、藏靴、哈依银饰、莫坝黑陶、格木石刻……”“我们一天一夜可能都聊不完。”“不如邀请网友们来聊一下？”6月7日，丁真、中国新闻周刊、四川非遗在官方微博发出#四川非遗好物#的话题“群聊”邀请，邀请全网网民参与，晒出心中的四川非遗好物，这也标志着第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”网络推广活动正式启动。

为进一步提高全社会非遗保护意识，传承弘扬中华优秀传统文化，让非遗产品走进千家万户，由四川省文化和旅游厅主办，四川省非物质文化遗产保护中心、理塘丁真工作室、四川省老伙计科技有限公司协办，中新社（北京）国际传播集团四川分公司承办的第四届四川非遗购物节“四川非遗好物”网络推广活动于6月7日至18日举行，活动通过网络话题“带流量”和直播带货“促销量”的方式，让全网共享“四川非遗购物节”。

据悉，第四届四川非遗购物节为线上和线下两部分，第四届四川非遗购物节线下主会场活动暨天府旅游美食荟于6月9日至10日在泸州市江阳区佳记酒广场举行，活动现场将展出泸州特色非遗产品，展示天府旅游美食，市民、游客均可现场参观、体验、购买，营造当地非遗购物节氛围。

作为第四届四川非遗购物节线上部分的重头戏，“四川非遗好物”网络推广活动不仅请到四川文旅推广大使丁真助阵，还邀请了“美美周游”“朝朝”“Eva学姐”“笑南姐姐”“东哥黑妹畅游记”“叶温柔的走走停停”6名粉丝过百万的知名抖音主播，于6月11日至16日分别前往6名非遗传承人线下非遗工坊、老字号店铺，携手他们共同开展6期“四川非遗好物”探店直播，向全网宣传推介四川非遗好物产品。

不仅如此，6月18日还有两位神秘知名主播在大运主题非遗展示展销互动体验活动现场开展“四川非遗好物”主题直播带货。主播们在现场通过对“四川非遗好物”的介绍，让网民了解优秀的四川非遗，同时介绍精美的四川非遗产品，真正的转“流量”为“销量”。

本次活动还准备了丰厚的奖品。6月7日至18日，网友在微博发布四川非遗好物相关图文、视频，并带上“四川非遗好物”话题，或者在主播探店期间，网友通过微博转发四川非遗等官方微博发布的主播探店相关内容，并带上“四川非遗好物”话题，截至6月18日24点，微博在该话题内热门前5名的网友可获得丁真的亲笔签名照和四川非遗好物礼盒一套。

此外，为通过本次非遗购物节联动线上“淘宝手艺人”，为消费者打开沉浸式非遗购物体验，在6月5日至19日期间，打开手机淘宝搜索“四川非遗购物节”即可看到“四川非遗购物节”好店专场活动。成都宋西平漆艺、刘氏竹编、四川非遗手工坊……消费者可针对感兴趣的非遗项目进入非遗店铺购买。

非遗是优秀传统文化的组成部分与表现形式，兼具历史性、文化性、审美性、地方性等特征。自2020年四川举办首届非遗购物节以来，以新兴的传播模式增加非遗在消费市场的曝光，是四川非遗保护工作的一项尝试，开创了非遗营销的新模式。此次非遗购物节也是为了让非遗融入现代生产生活，实现活态化传承，达到文旅消费反哺非遗的保护与利用的根本目标，也是优秀传统文化“两创”的一种具体途径。

此次线上活动将全方位、近距离、多角度展示四川非遗好物，推进非遗创造性转化、创新性发展，让四川非遗好物走向市场、提升销量，助推四川非遗知名度和影响力提升，促进文旅消费和经济复苏，激发非遗产品活力，助力乡村振兴。如今，四川以新业态持续激活非遗的活力与潜力，推动进一步调整产业结构、优化产业布局，非遗与文化旅游融合的四川实践已经取得了一定成效。未来，四川将继续在服务转化、产业带动、市场经济、科技创新等方面发力，共同驱动非遗与文化旅游的深度融合。（王昱霖）