张兆友

有网友说，到长沙游玩，第一件事就是“倒时差”。

(资料图片)

凌晨一两点钟，当许多人已经进入深度睡眠状态时，湘江两岸却依旧人声鼎沸，去听音乐、逛酒吧、吃美食的年轻人，挤着等红绿灯。

这种有违正常作息的现象，呈现的正是长沙这座城市夜经济的繁荣。短视频里的人山人海，在助推相关话题冲上热搜的同时，不知吸引了多少屏幕前的“准游客”，想要“穿越人海”。

数据显示，长沙夜间消费占全天消费比重达52.6%，夜经济交易额持续快速增长。连续多年入选“中国城市夜经济十大影响力城市”，天心区、芙蓉区跻身夜经济20强区县榜单，4个街区入选国家级夜间文化和旅游消费集聚区……

人间烟火，让星城长沙更有温度，自然，在互联网上也不乏热度。作为网红城市届的“顶流”，长沙有许多“代表作”。

一杯难求的茶颜悦色、排队千桌的文和友吸引力不减，墨茉点心局的现烤麻薯、盛香亭的一碗热卤又端上餐桌……想要拴住游客的心，就要先拴住游客的胃，长沙深谙“留客之道”。借助互联网营销和线下门店扩张，餐饮湘军品牌在四处伸展触角，让长沙美食彻底出圈的同时，也让长沙这座城市在新消费行业声名鹊起。

进入潮人聚集地五一广场，“长沙CITY 长沙SHOW 长沙C-BLOCK 长沙FLOW”；到了橘子洲头，“我们生在红旗下，长在春风里”；参观马王堆汉墓，“穿越千年的眼泪，只有梦里看得见”……这些出场自带BGM的景点，全方位地展示着长沙的古老与时尚、包容与开放，让这样一座“斜杠城市”，知名度和影响力一再攀升。

网红城市旅游是典型的符号消费。能成为网红城市的，肯定不止一个“符号”。从游客角度考虑，出来一趟，总要多玩几个地方才能“够本”。现实中，很少有人会只为了一杯奶茶或一个博物馆，跋涉千里去到另一座城市，但当众多美食和景点串珠成链、抱团成群时，就会让人觉得“这里值得”。这也提醒，在网红城市这条赛道上竞争，仅有一个“代表作”，是不够的。

好在，打卡地之间是可以“互相成就”的，许多人善于探索“小众”、寻找“意外”、制造“热门”。这也就不难理解，为何一座城市火了一个景点之后，会接二连三冒出一些新网红打卡地。从这个意义上来说，网红城市通常也得是经得起开发的“宝藏城市”。

事实表明，无论是传统景点，还是新兴地标，一旦有了“网红”的标签，吸引力便会大增。但网红美食和景点可以复制，城市的特色和气质却很难模仿。有的地方靠“加滤镜”“买流量”等方式强行上车，假象很快就被拆穿；有的地方凭借资源红了一阵子，却因管理失位、低俗营销等问题又冷清了下来。这样的网红打卡地，只顾跟风凑热闹，而忽视文化内涵建设，眼见它流量起，眼见它流量落，最后只能湮没在流量里，销声匿迹。

长沙的“长盛不衰”告诉我们，城市是文化的容器，城市文化才是网红城市的灵魂，是游客在美食、景点等背后寻求精神共鸣的根本所在。只有合理配比“吃住行游购娱”等配套产业和商业服务，将这些业态融入城市形象建设，将城市文化品格作为价值追求，才有可能火得长久。

今年春节后，济南似乎正在掌握“流量密码”。大明湖畔超然楼的亮灯仪式、美术馆里跳舞的“机械臂维纳斯”、被称为山东“巴黎圣母院”的洪楼教堂……游客对济南的喜爱，都写进了一句略带调侃但更多是赞美的“你一句春不晚，我就到了真济南”里。

有些人不解，昔日的“素人”济南，怎么就突然“爆火”了。但当我们回看济南特有的文化气质时，就会发现，这波热度并非突如其来，而应该是“如期而至”。

当前，文旅市场快速复苏，人们的旅游消费热情持续旺盛，这给了更多城市弯道超车的机会。成为“网红”或许具有偶然性，而从“网红”到“长红”，将流量经济变成增量经济，塑造真正的城市竞争力，才是网红城市面临的重要课题。

来源：大众日报